11月1日，作为下半年促消费重点活动，网络购物狂欢季暨第二届11直播月正式启动。市商务委副主任刘敏、长宁区副区长杨元飞、虹桥中央商务区管理委员会副主任孔福安，以及市直播电商联盟、市网购商会负责人共同启动。

  刘敏在致辞中指出，今年前三季度，上海实现网络购物交易额9682亿元，其中第三方机构统计由直播电商带动的网络购物交易额超1000亿元。目前，市商务委正在开展首批“上海市直播电商基地”的评选工作，下一步将继续为企业创造良好环境，鼓励直播电商和行业上下游企业举办更多有特色、有亮点、有影响的活动，共同推进上海直播电商高地建设，为推动高质量发展、创造高品质生活提供更持久、更强劲的动力。

  杨元飞指出，长宁将“以展示多元直播应用场景为途径，推动品质直播电商企业发展为目标，加大直播电商人才培养为特色”，坚持数字引领、拓展直播消费多元场景，坚持产业引领、促进直播企业提质增效，坚持标杆引领、推动行业标准规范探索，全力打造直播电商节庆活动，促进直播电商发展，助力上海成为国内领先、具有全球影响力的直播电商高地。

  启动仪式上，拼多多、京东、天猫、抖音、盒马、叮咚买菜、携程、得物、途虎养车、苏宁易购、本来生活、绿地、虹桥品汇、豫园商城、凯德、新闻晨报、老滇凰、美加净等18家企业，发布了11直播月期间的重点活动。作为推动直播电商规范发展的有益探索，美腕、5808直播电商基地、百秋等介绍了企业直播服务标准，市服务标准化技术委员会与市直播电商联盟共同发布推进直播服务标准化倡议。