11月9日，上海下半年促消费重点活动-第三届11直播月启动仪式在虹桥品汇举办。市商务委副主任周岚、虹桥国际中央商务区管委会副主任孔福安，以及市电子商务和消费促进中心、市直播电商联盟、市网购商会、上海联通、虹桥品汇相关代表共同启动活动。

周岚在致辞中指出，今年以来，为更好地发挥消费对上海构建国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的基础性作用，上海出台了《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》，举办了五五购物节、数字生活节等消费节庆活动，并首次安排财政资金发放10亿元“爱购上海”电子消费券。包括直播电商在内的电商平台在全市的消费稳增长中发挥了重要作用、作出了重要贡献。根据商务部监测数据，1-9月，上海实现网络零售额1.08万亿元, 同比增长3.9%，占全国11.27%；其中，实物商品网络零售额9113亿元,占全国11.06%。

直播电商作为网络零售的新模式、新业态，在本市扩大就业、助力品牌发展、提升消费新增长点、稳定经济增长等方面发挥了重要作用。第三届11直播月于11月10日至11月25日举办，本届11直播月既聚焦进博好物、国货品牌、数商兴农等品牌品质消费，也关注餐饮、文化娱乐、旅游等服务消费，积极培育发展在线新经济，加快新型消费提质扩容，重点推出“进博全球好物”、“国潮新品时尚直播”、“乡村振兴助农”、“夜宵美食嗨吃”、“直播电商基地专场”、“直播电商与消费场景发展论坛”等主题活动。各大电商平台、直播电商基地、商圈商场、品牌企业将以多种方式推出促销活动，通过直播互动激发消费潜力，深化企业间合作，帮助商品优进优供、热卖热销，更好地满足市民消费需求。

电商企业活动发布

第一批

01

拼多多

拼多多“百亿补贴”联合央视新闻举办“全球好物 进在眼前”进博会专场直播，进一步放大进博效应。同时拼多多在11直播月期间通过“寻鲜中国”好农货项目，用“尝鲜直播”等方式推荐品质农货，带动“农地云拼”，促进农民稳定增收，助力数商兴农、乡村振兴。

02

阿里

上海11直播月，阿里巴巴将整合旗下淘宝直播、天猫等平台及生态资源，联动平台双11活动，围绕上海本土制造、本土品牌，用流量促销量，以更大的优惠力度给到消费者，活动期间，更有精心策划11直播月的专场活动即将推出，助力打造上海直播电商高地。

03

抖音

11直播月，抖音电商开展“抖音双11好物节”，首次推出的多种商城大额优惠券和单品超值购。跨店每满200减30，给消费者提供实实在在的优惠福利！还有“匠心优选”专区，聚集农产品、国货、产业带、非遗好物。同时在进博会期间，还开展“进博云逛展”专项直播活动，进博云逛展 享全球好物！

04

盒马

11直播月中，盒马发挥进博会溢出带动效应，开展进博商品直播，将进博展品迅速转化为可送达消费者的商品。同时推出特色锅底，大海鲜，冷冻涮物，酒水饮料在线下体验和线上直播系列活动。更有，盒马东虹桥X会员店开业大庆，全场好物直播大联展。线上线下联合，欢迎来盒马发现更多优惠。

05

快手

11直播月期间，快手推出“快手116心意购物节”，以“真的补，真的省”为主题，持续加码平台扶持力度，在商家侧做到“真的补”，对用户需求集中的类目商品做出高额补贴，让用户在快手购物实现“真的省”，带来更好的大促节日体验。此外，快手还将联动平台头部主播，举办上海品牌、数商兴农专场，为打造上海直播品牌、助推乡村振兴贡献快手力量。

06

携程

11直播月期间， 携程官方直播：全国爆款酒店价格直降，好货低至2.3折起。温泉滑雪提前开售，秋冬好货抢先囤。9.9限量秒杀，乐园雪场抢不停！携程商家直播：航司【冬春航季划算游】活动，11/11东方航空武汉专场抢低价机票；携程组织【水韵江苏】直播活动-江苏酒店低至4折；海南省商家双11直播预售，499/晚感受十大海湾棋子湾，11号当天尚美集团25家酒店多档通兑券199起。

第二批

07

途虎养车

途虎在11直播月期间推出全年最大折扣力度，精品轮胎五折起，保养套餐99元起，同时用户在直播间抽奖互动就有万元好礼现金红包等福利，发放权益超20亿。更在直播场景上尝试了沉浸式售卖，直达轮胎仓库，让用户所看即所买；还有脱口秀演员在线“吐槽” 现场演绎养车神曲！直播下单预约进店，尽享便捷高效的数字生活。

08

饿了么

11直播月，上饿了么看直播，万店狂省双十一。饿了么全站零售品类：米面粮油、日用百货、母婴乳品、大牌美妆全场折上折，更可叠加“爱购上海”消费券，还有“红包节”大额红包等你拿，上饿了么、放心点准时达、年度大促不容错过。

09

本来生活

本来生活网双11生鲜购物节火热进行中。直播是我们连接用户的重要“窗口”，今年11直播月期间我们还将通过直播在生鲜购物节中与大家分享来自原产地的2022季新鲜褚橙、俞三男状元蟹和新西兰空运直达的维必滋巴氏鲜奶等时令爆款商品——不仅商品品类较往年更为丰富，还坚持“无套路”的促销原则，在直播间叠加秒杀、免单大奖等超值惊喜，实实在在让利用户。

10

得物

11直播月期间，得物的直播间将举办 “得物好物8点档”的系列促销活动，10号11号每天晚上8点开启。国际品牌、国潮品牌均有直至冰点的折扣在得物直播间等待各位。另有天降红包雨、年度爆款商品、稀缺商品直售等系列优惠，欢迎来到得物，购全球限量好物。

11

妃鱼

妃鱼是全国领先的闲置高端消费综合零售品牌。在11直播月期间，妃鱼品牌账号矩阵，结合双11大促，为消费者准备了一系列的特色活动：大牌箱包、腕表、围巾等，低至一折起；新人下单礼；指定商品大额满减等。中奢博奢展中心，也火热营业，不仅为C端用户量身打造了极致沉浸的消费场景，也提升了全国闲置高端消费品线下商家之间的流通效率，全面激发闲置高端消费活力。。

12

波奇网

波奇宠物以波奇社区和波奇商城起步，现已发展成为中国最大的宠物综合服务平台。双十一期间我们在波奇商城小程序及抖音平台直播，直播自有品牌怡亲全品类商品，直播间有四大福利：限量9.9包邮秒杀，订单赠品！晒单获无门槛优惠券！直播间组队抽奖！通过这些活动让我们的宠物爱好者拥有更多的直播福利。

品牌企业活动发布

01

衣恋

11直播月期间，中国衣恋集团借助腾讯荟聚电商平台开展以Eland主品牌和Scofield高端女装品牌为首的视频号平台直播50余场，时长超过400小时，以明星直播、品牌日直播为触点，联动商城600w社群粉丝，触达更多消费群体。另外，本月预计在小程序平台开播60余场，时长超过400小时，包括运动品牌NewBalance、童装品牌Pawinpaw等品牌大场合计9场，冬装热销款低至三折，叠加大额优惠券、抽奖大牌美妆赠品！衣恋直播间，期待更多宝贝光临~

02

黛莱皙

黛莱皙立足上海，依托本地产业资源，为国人肌肤定制高端护肤产品；直播平台粉丝量4000万，话题播放量超110亿次。11月期间，我们在快手等平台推出多平台促销，配合满减、红包等玩法，旗下高端系列产品降至年度最低价。同时我们还将举办一场上海对口帮扶地区的助农活动，为助农献上绵薄之力！

03

美加净

第三届11直播月期间，美加净日化结合短视频，推广发布2022美加净绿色环保纪念版牙膏新品，通过15场达人带货以及线上店铺自播等多样化方式，形成新媒体推广和线上全渠道直播矩阵。随着“国货国潮热”的兴起，美加净日化以一个崭新的老字号品牌形象跃入公众的视野。美加净日化也不断与时俱进，赋能老字号品牌振兴。守护口腔健康，成就美好生活，美加净日化与您同行！

04

第一铅笔

第一铅笔本着做好人生第一笔的宗旨， 11直播月的电商大促期间，针对不同的直播平台人群画像，定制了针对性的直播优惠力度。天猫主要是传统的满减活动。抖音 6700铅笔买4赠1，另送10本本册、12枚笔套、4把尺具。通过爆款带新品满足了我们的市场供给及新品的推广效应。

05

理象国

11直播月期间，理象国在天猫及抖音均推出了直播活动，一直到11月13日，通过直播间指定链接下单即赠送高价值实物礼品，满两单还可加赠理象国产品套组，优惠力度为全年最高。同时，理象国与上海线下100家饼铺联动，推出了主题为“冬日碳水计划”的葱油饼推广活动，这也是我们的直播主题之一。“还原复刻中华传统美食”是理象国长期坚持的一项事业，我们希望通过地道的做法、严格的工艺、讲究的选材，将街头巷尾、儿时记忆里的美味，带到全国各地消费者的手中。

06

毛星球

毛星球FURFURLAND是一家国内新晋的宠物品牌，本次11直播月活动围绕双十一大促主题，针对我们品牌首款电商专供“大鹅猫粮”以及“益生菌猫条”作为活动主打款，给予消费者全年最低的折扣价格，同时附加双重满减及满赠的优惠。

直播电商基地活动发布

01

Z播

Z播共享直播间在11直播月期间招募了很多流量明星，以及大品牌来我们基地直播。Nike，雀巢，3M等众多大品牌都推出了活动立减，买就送等特惠活动；我们基地在优惠了消费者的同时，也给众多直播公司带了了场租优惠，也欢迎各大MCN机构，BP代运营，品牌方入驻我们直播基地。

02

1560电商产业园

1560电商产业园联合园区直播企业代表，在11直播月期间，淘宝直播 “1560生活馆”、“有谷窑旗舰店”和抖音直播 “1560宠物甄选店”、“日本和食器专门店”4个IP重点推出系列促销活动。1560生活馆童装爆款主力“迪士尼”“巴布豆”两个品牌，单品价格直降，全场满300减50元；1560宠物甄选店宠物食品爆款系列，多个品牌价格直降；有古窑品牌餐具抖音与淘宝线上店铺同步销售，免费运费险、部分产品限量买一送一、下单主品即送赠品、限时半价。

03

虹桥品汇

11直播月期间，虹桥品汇直播基地将主推“丝路电商”伙伴国优质特色产品对接中国市场，拓展贸易新渠道。通过组织各国领事、友城代表、洋主播等带货，将“丝路好物”、“友城好物”送入千家万户。如柬埔寨紫皮腰果、孟加拉国黄麻手工艺品线上首售，格鲁吉亚“丝路酒窖”的小矮人红酒买一送一，泰国进口榴莲肉买一送一，德国进口锅具主力单品价格直降等。

04

外高桥国际品质直播第一港

外高桥国际品质直播第一港在今年“11直播月”从“秋韵‘购’美”切换到“宝宝‘购’暖”。重点打造优质国产品牌，优选国内沧海遗珠般优秀的国民品牌，上线和即将上线3款品牌产品：一是“肤本原”冬季护肤产品，送上温暖的皮肤护理；二是国内唯一专利技术的“珍珍家居”乳胶枕送上温暖的香美睡眠；三是专家团队精选搭配的冬季茶，送上“暖暖的胃暖暖的身”。希望在这个冬天送给广大消费者（宝宝们）的是爱心与温暖。

05

能良电商

能良电商11直播月火力全开，整个11月将与抖音、快手平台联合开展“嗨爆双十一，好物享不停！”主题营销活动。苹果、华为、小米等大牌手机重磅参与。我们精选具有价格优势的海量爆款，在平台亿级流量和大额消费满减券双重加持下，让直播购物嗨不停、乐翻天。快来抖音头号卖家，快手壹号卖家旗舰店直播间，福利多多，惊喜多多！

06

长三角老品牌直播基地

长三角老品牌直播基地带着振兴中华老品牌、振兴中华传统非遗技艺的情怀，搭建特有的直播场景，打造我们的直播IP。11直播月期间，开展四个主题活动，包含枫泾本地老品牌、新品牌孵化、非遗传承、明星直播。并以线上和线下联动的方式将线上直播和线下体验相结合，把本地美食工艺技艺和传统非遗搬进直播间，并为大家提供更多的满减满赠优惠促销。